TOTAL, ACTEUR MAJEUR DE L'ÉNERGIE

Contexte et enjeux:

Depuis sa création, en 1924, jusqu’à nos jours, le groupe TOTAL est devenu l’une des plus grandes compagnies pétrolières et gazières du monde. TOTAL souhaitait inscrire cette histoire dans le temps pour valoriser ses engagements d’hier et de demain, ses défis face aux contraintes climatiques et faire de cette histoire la porte d’entrée du site corporate.

Raconter « Total, acteur majeur de l’énergie » pour donner une vision d’ensemble du groupe, telle était l’ambition portée par Aude Colas-des-Francs, Digital Media Officer chez groupe Total.

Ce besoin de réécriture devait être comblé immédiatement alors que le site corporate Total était en pleine refonte, ce qui impliquait que le projet puisse être intégré aisément aussi bien dans le site en cours de refonte que dans le site refondu.

Grâce à notre solution logicielle, cette histoire se raconte aujourd’hui en 17 langues, à travers les sites corporate des différents pays d’implantation du groupe.

Total & RacontR ont collaboré de manière agile et itérative en cohérence avec la charte éditoriale et la structure d’accueil du projet (le site corporate www.total.com), grâce à la facilité d’intégration des projets créés avec la solution dans un CMS.

#Longform #Engagement #Interactivité #Communication #Storytelling #UX #PageLaPlusVisitée #Corporate

Solution:

Afin de rendre l’histoire du groupe vivante et attrayante tout en privilégiant l’expérience utilisateur, le studio digital RacontR a opté pour un long format et créé des visuels interactifs et des pop-ins qui émaillent le projet et incitent à en découvrir plus.

Le long-format offre une lecture fluide garantissant une expérience utilisateur agréable:

  • L’intéractivité améliore l’engagement de l’utilisateur sur le contenu offert.
  • L’interface épurée crée une impression de profondeur grâce à un design et une animation asynchrones.

L’expérience créée suscite l’engagement de l’utilisateur à travers la découverte du groupe et de ses ambitions tout en favorisant l’accès à la consultation des différents contenus du site. C’est aujourd’hui l’une des pages les plus visitées du site.

Finalisation et bénéfices attendus:

1. De la conception à la mise en ligne, le projet a été réalisé dans le budget et les délais prévus – 15 jours – déclinaisons mobile et tablette incluses.

 

2. L’intégration se fait grâce à un simple fichier .zip envoyé par RacontR et chargé sur le serveur client.

 

3. Sur le site, un fort taux de consultation de la page dédiée à l’histoire du groupe : elle est devenue la page la plus consultée du site.

 

4. Le projet peut être transformé en un gabarit ou modifié et mis à jour en quelques clics par le client ou par nos soins.

« Nous avons enfin un outil qui peut s’adapter au fond sans être contraint par le support ou la structure d’accueil du projet. Nous avons pu nous extraire de la rigidité du CMS utilisé tout en ayant une liberté de création immense.

Cela ouvre des perspectives incroyables: on peut non seulement s’adapter aux besoins du message à délivrer avec un support de communication qui augmente l’engagement, mais aussi être différenciant.

Finalement, la seule limite avec RacontR, c’est le bon goût! » – Aude Colas-Des-Francs, Digital Media Officer chez TOTAL